2025年以来，南向资金持续涌入港股消费赛道，叠加新消费企业加速赴港上市，港股通大消费板块成为境内外资金关注的焦点。当前，随着国内消费复苏步伐加快与政策支持力度加码，消费行业作为经济增长的核心引擎，正加速向服务化、品质化、智能化转型。在政策扶持、服务类消费升级、新消费业态崛起与南向资金增配的多重驱动下，港股通大消费板块的结构性机遇逐步显现，估值修复与成长潜力共振。

服务类消费趋势深化，政策红利释放增长潜力

我国服务消费占比较低，服务消费发展潜力巨大。2023年我国最终消费GDP占比仅55.6%，远低于美欧日70%-80%的水平；服务消费不足是我国整体消费占比偏低的重要原因，2024年我国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重为46.1%，低于2023年美国、日本的68.5%、55.8%。2023年我国服务业增加值的GDP占比为54.6%左右，远低于美欧日60%-80%的水平；我国2024年服务贸易逆差超1万亿元。扩大服务消费有助于带动服务业发展，形成供需互促的良性循环。

2025年4月25日，政治局会议首次提出“大力发展服务消费”。2024年以来，中央已密集出台《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》等多份文件鼓励服务消费发展，对养老、家政服务都有专门部署。4月16日，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》，推出6方面48条举措，涵盖餐饮、健康、文旅、体育等12个重点领域，并首次将低空经济、微短剧、超高清电视等新业态纳入政策扶持清单。3月16日，《提振消费专项行动方案》正式印发，特别提出，支持新型消费加快发展。深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商。开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”，开辟高成长性消费新赛道。

在中证港股通大消费主题指数中，前三大重仓行业包括商贸零售（占比19.3%）、社会服务（占比18.1%），商贸零售、社会服务、传媒等服务类消费行业占比大于50%，形成对服务消费领域的全方位覆盖，与当前“服务升级+政策赋能”的主线契合。

新消费浪潮来袭，稀缺性标的拓展增值空间

《2024中国消费品牌增长力白皮书》数据显示，49.3%的消费者愿意为情绪价值买单。Z世代（1995-2009年出生）在中国已超2.6亿人口，占总人口20%的同时贡献了40%的消费力。作为与互联网共同成长的一代，Z世代已成为消费市场最具活力的群体，他们的消费行为和价值观正在重塑整个商业生态。他们通过潮玩、IP周边等缓解压力，形成“悦己经济”，其低储蓄倾向+为情绪消费买单与传统消费形成结构差异。

港股市场汇聚了稀缺的消费标的，例如互联网平台、造车新势力、医美龙头、潮玩IP、博彩业等。“潮玩、饰品、茶饮”等新消费需求大都在国内引爆，上市地主要在香港，为港股消费增添了新动力。港股消费，以服务消费与情绪消费主导，更贴近Z世代情绪消费和服务消费升级趋势。

目前中证港股通消费指数主要有两个：一个是港股通消费，一个是港股通大消费。港股通大消费筛选的是中证一级行业，可选消费73.8%，主要消费10.8%，医药卫生15.4%。港股通消费没有明确的行业选择标准，结果上来看，可选消费59.6%，主要消费7.8%，通信服务18.7%，信息技术13.9%。相比较而言，港股通大消费的新消费纯度更高。

从估值体系看，与传统品牌相比，新消费品牌的估值逻辑在于破圈、增量，估值空间较大。目前中证港股通大消费主题指数的PE-TTM为20倍，但新消费股泡泡玛特的最新PE-TTM为88倍；老铺黄金的PE-TTM达到91倍，毛戈平为55倍，蜜雪集团为42倍。市场给予港股新消费的估值想象空间明显更广阔。

IPO热潮与南向资金加码，新消费赛道成资金避风港

近一年，陆续有蜜雪集团、老铺黄金、地平线机器人、毛戈平、布鲁可等多家新消费公司上市，并在市场上有不错的表现。多家消费品牌正在排队冲刺港股IPO。截至2025年4月末，港交所排队上市的企业超过135家，其中不乏新消费企业的身影，包括沪上阿姨、八马茶叶、周六福、鸣鸣很忙等。

内地政策持续加码支持企业赴港上市，证监会与港交所的紧密合作成为政策亮点。一方面，证监会推出“惠港5条”政策，从优化沪深港通标的范围，到推动人民币股票交易柜台纳入港股通，全方位强化香港国际金融中心地位；另一方面，港交所积极响应，降低A+H股上市门槛，开通特专科技公司“科企专线”，支持企业保密提交申请，并完善同股不同权架构规则，吸引众多内地企业奔赴香港上市。

资金方面，今年以来，今年以来南向资金已累计净流入超6000亿港元。从行业来看，南向资金净买入金额排名居首的恒生行业板块为非必需性消费板块，消费股成为南向资金配置的主要方向之一。

当前港股通大消费板块兼具“高成长性+估值洼地”双重属性。中证港股通大消费指数聚焦新兴消费赛道，高集中度锚定结构性机遇，新消费趋势引领产业升级，南向资金与IPO热潮形成正向循环。

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