2025年中高考接踵而至之际，围绕数千万学子的“高考经济”持续释放强劲动能。除传统的教辅、营养品外，基于考场场景的实用装备正成为消费新热点。

记者了解到，广百股份敏锐把握消费趋势，旗下两大老字号协同发力：百年钟表品牌李占记推出专为考场设计的静音腕表，广百、广州友谊、新大新则掀起文化祝福消费热潮，以“实用装备+文化祝福”双轨模式，深度挖掘这一特殊消费场景的商业价值与文化内涵。

百年技艺赋能新品，静音设计护航学子

近日，广百股份旗下老字号、百年钟表品牌李占记迎来创立110周年的时刻，同时正值李占记钟表修复技艺申报市级非遗代表性项目，品牌推出自有品牌产品战略，首发三大指针式石英腕表系列，专为学习及考试场景设计，以匠心工艺回应时代需求，焕发老字号新活力。

据介绍，在智能穿戴设备盛行的今天，李占记深挖传统钟表技艺的现代价值，将百年积累的精密修表经验融入新品研发。此次推出的静音指针手表系列，以“强静音、高精准”兼顾实用性与设计感，助力学子专注备考，甫一上市即引发年轻消费群体热烈反响，首日线上预售订单过百只。李占记负责人表示，“手表研发不仅是李占记拓展产品线的重要一步，更是非遗技艺与现代生活场景的创新结合。”

“文化祝福”场景，掀起高考情感消费热潮

近年来，国潮消费、文化消费热度不断攀升，中高考考场外，“旗开得胜”的美好寓意正催生全新消费场景。

广百股份数据显示：考前一周，广州友谊多个门店推出旗袍主题活动，带动旗袍品牌矩阵销售同比大幅增长，其中环市东店、时代店高端旗袍品牌蔓楼兰销售更是同比飙升高达519%、623%。据销售人员反映，今年高考选购高端旗袍的客人明显增多，客单价也较往年显著提升，选购旗袍的主要是老师和家长，希望在高考这一特殊日子为学子加油打气。爸爸们虽没妈妈们精致讲究，也会选择购买红衣送考，数据显示，高考前端午假期，广百、新大新男服销售同比上升76%。

除旗袍外，富含祝福又颇具创意的高考主题文创商品也受到不少市民的喜爱。据广州友谊环市东店商场负责人反映，向日葵摆件因适中的价格、向阳生长的特性和“一举夺魁”的美好寓意，最为热销；寓意“状元及第”的精致状元帽文创也有不少市民选购作为高考礼物。

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