新华财经上海6月27日电近日，中国人民银行联合国家发展改革委等六部门共同发布《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，为今年的促消费政策继续加码。上海证券报记者注意到，今年1至5月，长三角消费市场势头良好，三省一市社会消费品零售总额均实现正增长。其中，江苏、浙江、安徽增速均在5%以上，上海增长1.4%。

政策点燃消费引擎

记者统计发现，今年1至5月，江苏、浙江、安徽、上海前5个月社会消费品零售总额分别增长5.6%、5.3%、5.5%和1.4%。其中，上海扭转了之前的消费态势，累计增速由负转正，以社会消费品零售总额来看，重返“消费第一城”。

华东师范大学城市发展研究院院长曾刚表示，今年以来，中央重视消费，加力扩围实施“两新”政策，对于消费市场改善起到了重要作用。

5月21日，上海市出台《上海市提振消费专项行动方案》，提出实施城乡居民增收、消费能力保障支持、服务消费提质升级、大宗消费更新、新型消费培育、消费环境提升等六大行动。

上海市商务委员会数据显示，1至5月，上海全市社会消费品零售总额6872.1亿元，同比增长1.4%，增速较1至4月提高1.7个百分点。在“618”活动叠加以旧换新补贴的助力下，5月上海以旧换新相关品类均实现两位数增长，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类和家具类商品零售额同比分别增长39.4%、12.4%、13.5%和21.9%。

今年以来，江苏持续加大消费品以旧换新支持力度，扩大支持范围，政策效应持续显现，5月当月限额以上家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长46.0%、60.6%和25.8%。

安徽省数据也显示，消费品以旧换新政策持续显效。1至5月，家用电器和音像器材类、家具类零售额分别增长18.6%和13.9%；通讯器材类增长62.4%，计算机及其配套产品类增长90%。

新兴消费动力足

5月23日晚，2025HADO世冠杯暨波动虚拟运动嘉年华在上海虹口启幕。HADO是由日本meleap公司开发的创新型AR体育项目，玩家们佩戴AR眼镜和手腕感应装置，在真实空间中进行虚拟能量球对战。开幕日正是周末，活动举办地北外滩国客中心人头攒动，不少观众远道而来观看比赛。

活动主办方虹口区体育局相关人士在接受记者采访时表示，体育赛事除了赛事本身，更重要的是能实现商旅文体展联动，带动其他消费市场。

以HADO为代表的新消费场景正是今年消费市场火热的缩影。从苏超的爆火，到泡泡玛特的潮玩经济，各种新消费业态快速崛起。今年1至5月，江苏全省可穿戴智能设备零售额增长147.0%。抖音生活服务数据显示，刚刚过去的周末（6月21日至22日），江苏商圈休闲运动团购订单消费环比增长225%，到店消费金额环比增长181%。

中金公司在一份研究报告中也提到，消费的新热点和新浪潮不断涌现，以茶饮、潮玩、轻奢、宠物龙头为代表的新消费企业在2024年平均实现了65%的营收增速，而潮玩、谷子经济、现制茶的市场规模在过去两年的复合增长率达到23%至30%。当前消费者更愿为“有品质的低价”和“有理由的溢价”买单。

此外，不少地区也以促消费为抓手，培育新兴产业发展。例如5月20日，浙江省发布《关于支持人工智能创新发展的若干措施》，其中提出，支持智能终端消费。将智能家居机器人、智能眼镜、智能仿生、智能健康等产品纳入消费品以旧换新补贴范围，按照产品售价的15%，给予最高2000元／件补助。

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